Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的(杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思de)企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思lor: #ff0000; line-height: 24px;'>杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思)不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击(jī)方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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